Una SEO Audit è l'analisi di un sito web che prende in considerazione i fattori di posizionamento di un sito, nella fattispecie gli aspetti di SEO tecnica, di SEO copywriting e scansione dei server log.
Generalmente per eseguire una SEO audit c'è bisogno di un metodo, degli strumenti (monitoraggio, scansione) e un file per segnalare le modifiche da apportare.
Risorse per la SEO audit
Lo scopo di questa guida è di ottimizzare una SEO Audit valida per diversi scopi, al momento servito in un formato ma che verrà a breve riutilizzato per diversi strumenti simili ma pensati per utenti con bisogni differenti:
- SEO Audit aziendale su Trello: si tratta di una lista semplificata utile per monitorare i membri del proprio team o effettuare una SEO audit veloce.
Per tutti coloro che volessero studiare come effettuare un audit professionale, la guida verrà divisa in:
- Metodo di analisi
- Strumenti
- Come sviluppare una SEO audit
Metodo di analisi
Prima di iniziare a raccogliere dati ed analizzarli c'è bisogno di avere un metodo di analisi della piattaforma presa in considerazione.
Il metodo varia in base alla preparazione e al fine del consulente.
Solitamente si tende ad operare seguendo una prospettiva economica / commerciale, altre volte si preferisce un approccio squisitamente tecnico.
Nel primo caso si tende a mettere in evidenza un eventuale vantaggio delle operazioni SEO, con giudizi che riguardano la fattibilità del progetto o la sua convenienza.
Non è sempre necessario completare l'audit, a volte dai primi step risulta chiaro che non vale la pena procedere oltre.
In termini pratici non esiste una differenza tra i due metodi se vengono portati completamente a termine, ma nei due casi l'accento viene posto su elementi differenti in tempi differenti.
Un esempio del metodo che è stato definito accademico può essere questo https://trello.com/b/V56irzNw/seo-audit-francesco-giammanco
Qui di seguito un esempio di applicazione di una SEO audit:
- I dati sull'autorità del sito: si effettua una prima disamina sulla dimensione del sito / traffico e sulle keywords utilizzate per posizionarsi, il profilo backlinks (ma senza scendere nel dettaglio) e il settore in cui l'azienda è presente e punta a ingrandirsi. In questa prima fase si effettua una stima sull'autorità del sito, considerandolo in maniera monadica.
- I dati relativi al business del sito: si tratta di un'analisi che mira a comprendere il rapporto tra il sito e i competitor. In questa fase oltre alle parole chiave rilevanti si prendono in considerazione tutte le code lunghe sviluppate nelle SERP e gli argomenti meno rilevanti da un punto di vista di traffico, ma in cui sono compresenti articoli dei competitor.
- SEO Tecnica: si prendono in considerazione tutti i fattori di tecnici del sito. Sono tante le operazioni da effettuare ed alcune di esse richiedono molta attenzione, motivo per cui si consiglia l'utilizzo di una buona checklist da seguire.
- Architettura del sito: si prendono in considerazione gli argomenti trattati dalla piattaforma in relazione alla link building interna, alla duplicazione di contenuti e ad altri fattori che sottendono alla strutturazione architettonica del sito.
- Pubblicazioni: riguardano gli aspetti contenutistici e redazionali del sito. Rientrano almeno in parte nella competenza del SEO copywriter. Si prendono in considerazione la frequenza di pubblicazione, quella su Google News e Google Discover.
- Link Building: si scende nei dettagli della link building sviluppata in precedenza, dando attenzione alle ridondanze generate al momento della richiesta di backlinks (se innaturali).
- Usabilità del sito: molto del codice HTML che compone un articolo e più in generale il sito nel corso degli anni ha perso almeno in parte la loro importanza semantica, riguadagnandola da un punto di vista di User Experience. La dimensione di un testo, il tag HTML utilizzato hanno un valore relativo alla funzione svolta per gli utenti.
- Controllo penalizzazioni: in questa sezione si controlla anche la presenza di eventuali tentativi di Negative SEO effettuati ai danni. Di norma, per piccole audit queste operazioni vengono accorpate a quelle relative alla link building.
- Web semantico: i motori di ricerca sono sempre più interessati ad utilizzare il linguaggio umano, più che comprenderne i significati delle parole. I dati strutturati sono uno degli elementi con cui un sito web si rende più comprensibile ai motori di ricerca.
Strumenti SEO
Per semplificare la spiegazione sugli strumenti da utilizzare i tools da utilizzare verranno divisi in strumenti SEO di monitoraggio, di scansione, di ricerca, archivi dati e relativi alla performance.
Strumenti di monitoraggio
Sono quelli che devono essere installati prima dell'audit, e che generalmente ogni sito utilizza, quantomeno nella forma di:
Riguardo Yandex Metrica, è da considerarsi sia un'alternativa valida ad Analytics, sia uno strumento per validare la user experience dell'utenza.
Strumenti di scansione e ricerca. Archivi dati
Si occupano di effettuare una scansione del sito, al fine di fornire una lista ordinata di elementi: tag h1, description, alt delle immagini, ect.
Il più famoso è sicuramente Screaming Frog.
Esistono anche degli strumenti che si occupano specificamente di fornire un numero minore di dati per lavori specifici (come per esempio la creazione delle sitemap).
In molti casi si occupano dell'aggregazione dei dati necessari per svolgere l'audit del sito:
Operatori di ricerca di Google
Ahrefs (consigliata la versione da 7 giorni di utilizzo per tutti coloro che iniziano adesso), Semrush o SEOZoom.
La maggior parte delle moderne suite SEO comprendono degli strumenti per effettuare delle ricerche mirate. Spesso una suite contiene i dati sul posizionamento del sito precedenti alla nostra ricerca.
Strumenti relativi alla performance
- Pagespeed Insight
- Web.dev
- GTmetrix
- Pingdom
- YSlow
Come sviluppare una SEO audit
Se il metodo di creazione di un'audit indica un ordine di sviluppo delle operazioni da compiere, queste ultime possono essere raccolte e catalogate in modo da sviluppare dei moduli funzionali.
Qui di seguito una proposta di sviluppo delle categorie di una SEO audit:
- Indicizzazione.
- Accessibilità.
- Architettura.
- Contenuti.
- Off-Page.
- Negative SEO e Penalizzazioni.
- User Experience.
- Web semantico (dati strutturati).
Sicuramente una SEO audit effettuata su un sito aziendale per la prima volta o semplicemente con clienti che non ci supportano del tutto non partirà della vista di Google Search Console, ma in quel caso punteremo ad un approccio un po più pratico descritto
Indicizzazione
Le voci della categoria indicizzazione sono:
- verifica Search Console
- controllo dominio
- status codes
- Protocollo SSL
- multi dominio, lingue e hreflang
- indicizzazione su motori di ricerca esteri
- robots.txt
- .htaccess
- Sitemap
- scansione del sito
- trend di scansione di Googlebot
- analisi dei server log
Verifica Google Search Console
Controlla che ci sia almeno una proprietà dedicata al dominio su Google Search Console, e che tu ne abbia accesso.
Nel caso non sia stata creata una proprietà, creane una.
Controlla se la proprietà del dominio è legata al dominio o ad una singola vista (versioni del sito con sottodomini o con protocollo SSL piuttosto che mancante).
I dati storici del sito potrebbero essere distribuiti su diverse proprietà. Vedi https://www.francescogiammanco.it/proprieta-di-google-search-console/
Quante pagine risultano indicizzate? Approfondimenti:
Approfondimento Google.
Secondo approfondimento Google.
Dal menu Copertura di Google Search Console controllare le pagine escluse e le pagine valide con avvisi.
Controllo dominio
Verifica le seguenti caratteristiche:
- Età del dominio: si tratta di un fattore di posizionamento secondario, ma segnalato in varie guide. Vedi http://therankmachine.com/domain-age-a-seo-factor/
- Acquisto di un dominio, scadenza e proprietà: sebbene non ci siano fonti certe in merito, fonti accreditate segnalano che una scadenza vicina del dominio potrebbe essere interpretato come un'instabilità. Su Yandex, un passaggio di proprietà di un dominio tende a livellare almeno in parte la precedente autorità guadagnata.
- IP dedicato: inizialmente i rumors SEO indicavano come necessario l'utilizzo di un IP dedicato. Sebbene ci possano essere dei motivi per preferirlo, è certo che le penalizzazioni di Google tendano a colpire i domini e non gli indirizzi IP.
- Scelta del TLD: il Top Level Domain (letteralmente il .it, .com, ect) può influenzare il posizionamento del contenuto all'interno di un'area geografica. Bisogna controllare che il progetto utilizzi un dominio con un TLD coerente.
Sottodomini (anche www.)
Alcuni non sanno che "www." è un sotto dominio. Prova ne è
- Ci sono proprietà correlate alle versioni www. e senza www.?
- I redirect da alcune delle versioni del sito puntano alla versione corrente?
- Il canonical utilizzato coincide con la proprietà di Google Search Console utilizzata?
- Esistono ulteriori sotto domini del sito con una proprietà Google Search Console separata?
- Esistono più proprietà legate a sotto domini dedicati alle lingue del sito?
Status Codes
Effettua una scansione veloce con uno strumento come Screaming Frog per avere un'idea sulla presenza e il numero dei seguenti status codes:
- Status code 200: pagina ok, dovrebbero essere il numero maggiore.
- Status code 301: redirect che permette il passaggio di autorità.
- Status code 302: redirect temporaneo. Controllare che non ce ne siano di pregressi e modificarli velocemente.
- Status code 404: pagina non trovata.
- Status code 410: la pagina è stata volutamente cancellata.
- Status code 500: server offline.
- Quale risposta si ha se si provano a inserire url di fantasia?
- Quando viene presentato uno status code 404 si atterra su una pagina personalizzata?
Risorse:
https://support.google.com/webmasters/answer/93641?hl=it
https://webmasters.googleblog.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.html
HTTP Headers
Gli headers HTTP sono i dati riguardanti l'interazione tra il browser del client e il server che le riceve e invia nuove informazioni.
Vengono trasmessi tramite il protocollo HTTP. Per effettuare un check valido bisogna controllare che:
- Sono presenti le indicazioni dell'X-Robots?
- Quali altri indicazioni utili sono visibili?
Multi dominio, lingue e Hreflang
- Multi dominio: sono presenti siti con domini differenti per lingue differenti?
- Controllare sommariamente che i multi domini non prevedano l'inserimento delle stesse aree semantiche su più siti nella stessa lingua.
- Hreflang: è stato creato correttamente?
- Quale lingua viene utilizzata per segnalare il valore X-Default?
- Le lingue vengono gestite in directory o come sotto domini? Vedi https://www.francescogiammanco.it/sottodomini-subdirectory/
- Controllare che il rapporto tra Canonical, Hreflang e AMP sia corretto.
Indicizzazione sui motori di ricerca esteri
Le regole vigenti sui motori di ricerca esteri tendono ad essere differenti. Si consiglia di:
- Controlla l'utilizzo del meta tag keywords: Google non lo utilizza da tempo come segnale di posizionamento, ma alcuni motori di ricerca lo usano ancora.
- Regole differenti per l'indicizzazione
- Regole sulla privacy estere applicate ad un multilingua: la presenza di indicazi
- Presenza di una sede estera segnalata sul sito: alcuni motori di ricerca premiano la presenza di informazioni di sede locali presenti in loco, come accade nel caso di Yandex.
- Indicizzazione su Yandex: https://www.francescogiammanco.it/yandex-webmaster/
- Indicizzazione su Baidu: https://www.francescogiammanco.it/seo-baidu/
Robots.txt
Per maggiori informazioni vedi https://www.francescogiammanco.it/guida-al-file-robots-txt/.
- Controllo dell'accesso al sito da parte dei crawler.
- Prevenzione di contenuti duplicati inseribili sui motori di ricerca.
- Controllo del delay di accesso da parte dei crawler utile per evitare il sovraccarico del server.
- Controllo sull'indicizzazione dei documenti e delle immagini.
- Controllo presenza della segnalazione sulla posizione della sitemap
Risorse:
https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=it
https://support.google.com/webmasters/topic/4598466?hl=it
https://support.google.com/webmasters/answer/6062596?hl=it
https://developers.google.com/search/reference/robots_txt
File .htaccess
Il file htaccess si occupa di bloccare e gestire le informazioni di una o più directory. Può essere inserito (lo standard) nella root del sito:
Sitemap
I controlli da effettuare relativi ad una sitemap sono:
- Presenza della/e sitemap
- controllo del protocollo utilizzato: https://www.sitemaps.org/protocol.html
- Presenza su Google Search Console.
- Controllo della sitemap per AMP (se integrata alla principale o separata).
- Controllo della corrispondenza delle pagine con il totale trovato da Google alla voce di menu Copertura di Search Console.
- Sitemap delle immagini (integrata o separata?).
Risorse:
https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=it
https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=it
Scansione del sito
Google invia Googlebot a scansionare le pagine utilizzando come parametri la capacità di carico del server alle sue sollecitazioni, l'aggiornamento dei contenuti e molto altro. Per effettuare un'analisi approfondita dei valori monitorati bisogna conoscere:
- Trend di scansione di Googlebot sul sito.
- Numero di pagine scansionate.
- Esistono dei grafici che mettono il rapporto una stima del Pagerank del sito con la frequenza di scansione?
- Tempo di risposta del web server: si tratta del bilanciamento del carico dei server e si chiama host load.
Risorse:
https://www.francescogiammanco.it/analizzare-googlebot-con-analytics-e-awstat/
https://support.google.com/webmasters/answer/48620?hl=it
https://support.google.com/webmasters/answer/6065812?hl=it
https://support.google.com/webmasters/answer/1061943?hl=it
https://support.google.com/webmasters/answer/182072?hl=it
Analisi dei server log
- Puoi riconoscere gli elementi del server log? (ApacheLogView, Screamig Frog)
- Ci sono bot che simulano la nomenclatura di Googlebot?
- Ci sono bot spam?
- Ci sono state anomalie (picchi, cali per periodi di tempo lunghi) registrate durante i periodi presi in esame?
Risorse:
https://www.francescogiammanco.it/come-analizzare-i-server-log/
https://www.francescogiammanco.it/analizzare-googlebot-con-analytics-e-awstat/
Noindex
Per rendere efficace l'indicazione noindex bisogna ricordarsi di non bloccare la scansione da file robots.txt. Per informazioni:
https://www.francescogiammanco.it/noindex-nascondere-un-sito/
https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=it
Accessibilità e UX
Si tratta di una sezione dedicata al monitoraggio delle informazioni che migliorano l'accessibilità al sito e l'esperienza dell'utente.
Una migliore navigazione sul sito equivale a parametri più vicini a quelli presenti nei siti al top delle varie categorie.
Quali sono i limiti della tecnologia utilizzata?
Effettuare un check sull'obsolescenza dei software utilizzati tende ad essere un vantaggio trasmesso per le operazioni di aggiornamento delle regole di visibilità di una pagina (e UX):
Mobile first
Performance del sito e Core Web Vitals
La performance o prestazione offerta da PageSpeed Insight fornisce uno o più valori che segnalano la resa tecnica del sito secondo i parametri del motore di ricerca:
Vedi: https://www.francescogiammanco.it/web-vitals/ e https://www.francescogiammanco.it/aumentare-la-performance-del-sito/
- E' necessario all'interno del sito (esistono sistemi di ricerca che applicano parametri, ect?)
- Si trova in tutte la pagine?
- Punta alla versione del sito desiderata?
- La versione canonica contiene una piccola quantità di contenuto in più o in meno delle altre versioni?
- Le versioni non canoniche sono differenti?
- La pagina canonica viene sostituita da Google da un'altra? (es. cambio lingua)
- Il rel era utilizzato precedentemente come se fosse una direttiva?
- Si è provato a creare gruppi di pagine differenti accomunate ad un canonical?
Risorse:
https://youtu.be/pLctfXxqoiQ
https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=it
https://webmasters.googleblog.com/2013/04/5-common-mistakes-with-relcanonical.html
https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/audits/canonical
Cambia User-Agent
Guarda il sito con un differente user-agent che ti consentirà di vedere il sito come fanno i crawler dei motori di ricerca. Così potrai vedere se c'è un qualche tipo di occultamento.
Rendering del sito con CSS e Javascript disattivati
Strumenti utili per effettuare questi test:
CDN
- Utilizzi una CDN per fornire i contenuti del sito in paesi distanti il server dove è presente il sito?
- Apporterebbe miglioramenti al sito?
- Il worker interno della CDN verrà utilizzato per caricare codice?
Eyetracking Rules (No Google)
Alcuni strumenti hanno integrato strumenti di valutazione della User Experience tra quelli che forniscono informazioni per l'indicizzazione e il posizionamento del sito.
Yandex per esempio effettua scansioni di questo tipo tramite Yandex Metrica collegato agli strumenti di Yandex WebMaster:
https://www.francescogiammanco.it/yandex-metrica-analisi-web/
https://www.francescogiammanco.it/posizionamento-yandex-motore-di-ricerca/
https://www.francescogiammanco.it/yandex-webmaster/
HTML5
Il codice HTML può essere minificato e controllato per velocizzare il caricamento delle pagine
- Il codice HTML è stato minificato?
- Ci sono tag HTML non validi o errati?
- Hai utilizzato strumenti per verificare che il codice sia corretto? Esegui anche il W3C Validator
- https://www.w3.org/People/Raggett/tidy/
Risorse:
https://gtmetrix.com/minify-html.html
https://support.google.com/webmasters/answer/100782?hl=it
CSS
Per le specifiche tecniche sulle dipendenze del CSS e su tecniche relative alla risoluzione di problemi: https://www.francescogiammanco.it/ottimizzare-il-css-per-il-posizionamento-del-sito/
- Controlla eventuali problemi di FOIT
- Check problemi FOUT
- Ricerca problemi FOFT
- Controlla il numero di fogli di stile
- Esegui la minificazione dei fogli di stile
- Controlla la presenza di eventuali Critical CSS
Risorse:
https://developers.google.com/speed/docs/insights/MinifyResources
https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/audits/minify-css
Javascript
- Le pagine chiamano file JS interni al sito?
- I file possono essere inseriti come codice interno alla pagina?
- Sono presenti widget con JS fornite da terze parti?
- Viene effettuata una minificazione del codice?
- Ci sono script rimuovibili?
- Ci sono script semplificabili e inseribili in un unico file?
- Gli script Javascript sono considerati bloccanti (elementi di blocco)?
- Gli script sono caricati in modalità defer o async?
Risorse:
https://www.francescogiammanco.it/seo-e-javascript/
https://youtu.be/4vtVUBzw9Rs
https://youtu.be/LXF8bM4g-J4
https://webmasters.googleblog.com/2020/05/frequently-asked-questions-about.html
https://webmasters.googleblog.com/2019/03/introducing-new-javascript-seo-video.html
https://developers.google.com/speed/docs/insights/BlockingJS
Ajax
- Il sito utilizza Ajax (come i siti Wix)?
- Utilizzi strumenti per la scansione di siti Ajax? Vedi Visual SEO Studio o Screaming Frog
- La sitemap riceve link presenti in pagine Ajax?
Risorse:
https://webmasters.googleblog.com/2015/10/deprecating-our-ajax-crawling-scheme.html
https://developers.google.com/webmasters/ajax-crawling/
https://support.google.com/webmasters/answer/174993?hl=it
https://webmasters.googleblog.com/2014/10/updating-our-technical-webmaster.html
Altri errori
Gli strumenti del browser riportano errori durante la navigazione sulle pagine?
Architettura del sito
Vedi:
https://www.francescogiammanco.it/posizionamento-e-architettura-del-sito/
https://webmasters.googleblog.com/2008/10/importance-of-link-architecture.html
Gerarchia delle pagine
- Le pagine più importanti sono le più vicine alla home?
- Ci sono categorie di contenuti tenuti volutamente separati dagli altri o raggruppati? (silos pages)
- Il menu è troppo scarno o troppo voluminoso? Tutti gli argomenti principali vengono declinati a partire dal menu?
- La homepage ha una voce nel menu? Qual'è l'anchor text della home sul menu?
- Sono presenti breadcrumbs? Hanno un markup di Schema.org dedicato?
- In quanti livelli è organizzato il sito?
- Sono presenti effetti di infinite scrolling?
Risorse:
https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumb
https://developers.google.com/search/docs/guides/enhance-site
https://webmasters.googleblog.com/2015/04/better-presentation-of-urls-in-search.html
https://webmasters.googleblog.com/2010/09/rich-snippets-testing-tool-improvements.html
http://www.bruceclay.com/eu-it/seo/silo.htm
Url del sito
- Il sito utilizza URL assoluti o relativi?
- Gli Url sono comprensibili e assimilabili facilmente dagli utenti?
- Gli url hanno problemi di conversione (es. scritti in cirillico)? Usano caratteri speciali?
- Sono più lunghi di 115 caratteri?
- Ci sono url duplicati? Che contenuto è contenuto nella pagina?
- Le url sono parametrizzate?
- Alcuni parametri sono indicizzati? Quali?
- I parametri sono visibili su Google Search Console?
Risorse:
https://support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=it
https://webmasters.googleblog.com/2012/08/configuring-url-parameters-in-webmaster.html
https://webmasters.googleblog.com/2011/07/improved-handling-of-urls-with.html
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=it
Pagine orfane
Si tratta delle pagine non raggiungibili da link presenti sul sito, e quindi inesistenti per gli utenti, raggiungibili solo con forme differenti di scansione:
- Esistono pagine orfane sul sito?
- Verrà realizzata una strategia di recupero o eliminazione delle pagine?
Link interni
Si tratta dei link che permettono la navigazione interna del sito.
- Analisi pagine col maggior numero di link interni
- Analisi sul rapporto tra link interni e visibilità online delle pagine
- E' necessaria una ridistribuzione di link interni?
- Quali sono le anchor text dei link?
- Alcuni link interni sono rotti?
- Quanti link sono presenti in ogni pagina? (Google non considera alti numeri come eccessi)
- Sono stati usati deep links nel footer o altrove?
- Sono presenti broken link?
Risorse:
https://support.google.com/webmasters/answer/138752?hl=it
https://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/02/discover-your-links.html
Cache PWA e TWA, Google Cache
Le progressive web app sono in grado di operare con la cache di alcuni browser come Chrome e Firefox. In aggiunta bisogna prendere in considerazione anche la cache dei risultati di ricerca di Google.
- Il service worker funziona correttamente?
- Quando la pagina è offline è ancora visibile?
- Esiste una politica di rimozioni delle vecchie versioni del sito nella cache del browser degli utenti?
- Manifest.json si attiva?
- Google ha ancora una copia in cache della pagina quando l'ha visitata?
Risorse:
https://support.google.com/websearch/answer/1687222?hl=it
https://www.francescogiammanco.it/progressive-web-app-lighthouse/
https://www.francescogiammanco.it/trasformare-un-sito-in-twa/
https://www.francescogiammanco.it/one-signal-push-notification/
Rendering di Googlebot
- Le pagine sono visibili? (controlla per tipologia)
- Google percepisce i contenuti come un normale utente?
- Il rendering riporta errori?
- Alcuni script o font non vengono visualizzati?
- Problemi con il CSS?
Risorse:
https://support.google.com/webmasters/answer/6066468?hl=it
https://googlewebmastercentral.blogspot.com/2014/05/rendering-pages-with-fetch-as-google.html
Rel Next / Prev
E' sempre necessario un controllo per verificare la corretta installazione. https://webmasters.googleblog.com/2011/09/pagination-with-relnext-and-relprev.html
AMP
Vedi https://www.francescogiammanco.it/amp-come-installarle/
Open Graph
Si tratta di una specifica che introduce un sito all'interno del grafo social di Facebook.
- È presente in tutte le pagine?
- E' completo?
Risorse:
http://ogp.me/
https://developers.facebook.com/tools/debug/
Altri accorgimenti?
- Sono presenti link o testo nascosti agli utenti?
- In precedenza si è fatto uso di cloaking?
- Qual'è il rapporto tra la quantità di codice HTML e gli altri elementi?
Contenuti
Si tratta di una sezione contenente elementi visibili all'utente o in stretta correlazione con essi, presi in considerazione singolarmente o in relazione tra loro.
Search Intent
E' importante comprendere l'intento di ricerca delle persone che cercano all'interno della SERP in cui vogliamo posizionarci. https://www.francescogiammanco.it/search-intent-semantica/
Meta title
- qual'è la sua dimensione in caratteri?
- è uguale all'H1 presente nella pagina?
- è piccolo ed estremamente generico?
Risorse:
https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=it
https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=it
Meta description
- E' stato inserito?
- Ha la giusta dimensione?
- Riprende gli argomenti della pagina?
Risorse:
https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=it
Headings (H1 - H2 - H3 - H4)
- Il tag H1 è presente?
- Quanti H1 sono presenti nella pagina?
- Il tag H1 è identico al title?
- Le intestazioni H2, H3 ect contengono argomenti ordinati secondo la gerarchia del tag?
Contenuti (riassuntivo)
- Il contenuto della pagina è coerente?
- Sidebar e altri elementi fuori il testo del contenuto parlano di argomenti analoghi?
- Viene utilizzato corsivo e grassetto?
- Sono presenti video, musica o immagini?
- Sono presenti iframe?
- Quale tipologie di contenuti vengono pubblicati?
- Con quale frequenza?
- I contenuti sono pensati per Google News o Discover?
- Ci sono pagine doorway?
- La qualità dei testi è buona? Come viene calcolata?
- Gli articoli generano traffico organico?
- Quale intento di ricerca genera più traffico organico?
Risorse:
https://support.google.com/webmasters/answer/2721311?hl=it
https://www.francescogiammanco.it/advertising-copywriting-vs-seo-copywriting/
https://www.francescogiammanco.it/scegliere-argomento-per-articolo/
https://www.francescogiammanco.it/iframe-indicizzazione/
https://www.francescogiammanco.it/podcast-aumenta-la-visibilita/
https://www.francescogiammanco.it/lazy-loading-immagini-e-video/
Keywords
- Su quali parole chiave si basa il progetto?
- Quali sono gli obiettivi di posizionamento dell'azienda?
- Quali parole chiave sono posizionate?
- Esiste uno studio sulla LSI?
- Le SERP con le parole chiave ricevono supporto pubblicitario?
- Ci sono state grandi variazioni con gli ultimi cambi algoritmici?
- La posizione dei competitors è stabile?
- Viene utilizzato Google Suggest per definire la coda lunga?
- Esistono studi sulla coda lunga?
- Esistono liste di keywords monitorate?
- Quali altri strumenti vengono utilizzati per monitoraggio e analisi?
- E' stato analizzato il rapporto tra la posizione nel contenuto e la posizione della parola chiave nelle SERP?
- Sono stati utilizzati strumenti per analizzare la portata dell'argomento.
- E' stato studiato su Google Analytics e Search Console il rapporto tra le keywords posizionate e le relative pagine?
Contenuti duplicati
Controlla l'indicizzazione dei parametri presenti nelle URL e i risultati di ricerca, ma anche proprio la duplicazione dei contenuti. Usa Google Webmaster Tools, Screaming Frog, Copyscape.
https://support.google.com/webmasters/topic/6080547
hl=ithttps://support.google.com/webmasters/answer/6080550?hl=it
Immagini
- Quali contenuti sono originali o sono foto in stock?
- Quanti contenuti compaiono sulla ricerca delle immagini in buona posizione?
- Le immagini sono state compresse?
- E' presente l'attributo alt nelle immagini?
- L'attributo alt collabora alla comprensione semantica dell'articolo?
- L'attributo alt descrive allo stesso modo di come Google posiziona l'immagine nel suo indice?
- Le immagini vengono servite in lazy loading?
Risorse:
https://www.francescogiammanco.it/lazy-loading-immagini-e-video/
https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=it
https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/optimizing-content-efficiency/image-optimization
https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=it
Off Page
Questa sezione comprende gli aspetti di posizionamento determinati fuori dalle pagine del sito.
Backlink
- E' possibile comprendere quanti backlink sono naturali e quanti innaturali?
- Sono stati acquistati backlink prima dell'audito ne verranno acquistati?
- Si possiede un profilo dei backlink presenti sul sito?
- Ci sono backlink che puntano a pagine del sito adesso inesistenti?
- Ci sono backlink che adesso puntano ad una pagina differente a causa di un redirect?
- Ci sono backlink con redirect che puntano alla homepage?
- Quali pagine ricevono un numero maggiore di backlink?
- Da quale nazione arrivano i backlink?
- Riceviamo indicazioni da link sidewide?
- I link provengono da origini diverse? Immagini, testo, ect.
- Esistono backlink provenienti da dati strutturati?
Risorse:
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=it
https://youtu.be/mTjN9x-by-I
https://www.francescogiammanco.it/come-realizzare-una-link-building/
https://www.francescogiammanco.it/link-building/
Anchor text
- I backlink contengono come anchor text il nome del sito o del brand?
- Esistono anchor text create con scopo commerciale?
- Esistono anchor text ridondanti, presenti in più link?
- Gli anchor text forzano il posizionamento di una keywords?
Link nofollow
- Il nostro profilo backlink contiene link nofollow?
- Riceviamo link ugc?
- Riceviamo link sponsored?
- Sono presenti backlink provenienti dai social?
- Ci sono social più attivi di altri?
- Da quale sezione del social provengono i backlink (gruppi, pagine, ect)?
Risorse:
https://www.francescogiammanco.it/social-seo/
Domini
- Quanti domini principali puntano al sito?
- Sono domini autorevoli? Quanti di questi?
- Qual'è la proporzione tra i backlink ricevuti e il numero di domini che linkano?
- Esistono domini che linkano più articoli?
- Ci sono domini che linkano migliaia di pagine?
Profili backlink dei concorrenti
- Hai controllato i profili backlink dei tuoi competitors?
- Avete domini in comune?
- Il competitor possiede backlink da domini autorevoli che il sito non possiede?
- Qual'è il rapporto tra backlink nofollow e dofollow?
- Quali anchor text usa?
- Quale proporzione di anchor text sulla home, commerciali e altro, usa?
Errori, Negative SEO e penalizzazioni
Si tratta di una sezione in cui verranno segnalate le possibile opzioni di penalizzazione da evitare (e su cui fare un check) e revisione dei dati in vista di eventuali attacchi.
Penalizzazioni
- Sovraccarico di pubblicità nella zona in alto della pagina (above the fold)
- Vendita di backlink
- Keywords stuffing
- Cloaking
- Creare un sito di affiliazione
- Network si siti
- Pattern ridondanti nei link (indirizzo IP, anchor text, ect)
- altre tecniche black hat (se rilevate)
Disavow file
Vedi https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=it
- Prima di usare il disavow file hai provato a contattare i webmaster dei siti dei backlink?
- Hai caricato il disavow nella giusta proprietà di Search Console?
- Devi caricare il disavow in più proprietà?
Negative SEO
L'elenco che trovi sotto questo paragrafo riporta tutti i check da effettuare per essere più sicuri in merito a dubbi su attacchi SEO (Negative SEO).
Vedi https://www.francescogiammanco.it/difesa-negative-seo/
- Calo del traffico organico
- Keywords che perdono posizione
- Link rimossi
- Notifica di penalizzazione
- Controlla che non siano stati creati centinaia di backlink spam
- Hacking dei contenuti del sito
- Duplicazione di contenuti
- Crash anomali del server
- Iniezione di contenuti
- Disallow forzato del sito?
Web semantico
Si tratta di una sezione "jolly", che contiene alcune delle voci in espansione relative al bisogno dei motori di ricerca di comprendere le funzionalità dei contenuti dei siti web.
Dati strutturati
- Sono visibili nello strumento dei dati strutturati?
- Sono completi?
- Sono corretti?
- Ci sono altri markup che si possono aggiungere?
- I competitors utilizzano gli stessi dati strutturati?
- Con quali strumenti sono stati inseriti? Plugin? Tag Manager? Altro?
https://www.francescogiammanco.it/structured-data-rich-snippet-breadcrumb-sitelink/
https://support.google.com/webmasters/answer/2650907?hl=it
https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
https://webmasters.googleblog.com/2011/06/introducing-schemaorg-search-engines.html
https://support.google.com/webmasters/answer/2692911?hl=it
Voice search
- Hai ottimizzato i dati strutturati per la voice search?
- Hai installato tutti i tipi di dati strutturati permessi?
- Hai installato le voci relative alla voice search?
Guida quality rater di Google
https://www.francescogiammanco.it/guida-quality-rater/
- Qual'è lo scopo della pagina?
- E-A-T
- Qualità e numero di Main Content
- Reputazione del sito e dell'autore
